Consultoría & Consultores

El 80% de los directivos de RRHH coincide en que poseer una employer brand potente aumenta la capacidad de contratar a los empleados adecuados…

…y el 50% de los de los candidatos afirma que no trabajaría para una empresa con mala reputación, ni siquiera con unas condiciones teóricamente mejores.

Cuando una persona está buscando empleo no sólo presta atención a las condiciones de la vacante, hay otros aspectos que están empezando a ser parte fundamental de la decisión final a la hora de decantarse por una u otra compañía. Es más, según un estudio de Randstad, un 50% de los de los candidatos afirma que no trabajaría para una empresa con mala reputación, ni siquiera con una subida de sueldo.

Esto se va viendo cada vez más reflejado en los departamentos de recursos humanos. Como consecuencia, un 80% de los de los líderes del área de Personas coinciden en que poseer una employer brand potente aumenta significativamente la capacidad de contratar a los empleados adecuados.

Pero, ¿qué es lo que deben tener en cuenta las empresas a la de hora de elaborar sus estrategias de employer branding?

A continuación te presentamos algunos aspectos/acciones a tener en cuenta, con el objetivo de conseguir que el perfil de la empresa sea lo más atractivo posible.

Establecer objetivos

Lo primero es definir qué queremos conseguir con la estrategia de employer branding. Puede ser la contratación de empleados con más talento, conseguir que aumenten las candidaturas para los puestos vacantes o para incrementar positivamente la imagen de la empresa entre los trabajadores. Fijar los objetivos ayudará a que se desarrolle una mejor estrategia.

Definir el perfil del empleado

Al igual que los objetivos, debemos elegir el perfil de empleado al que queremos llegar. Pueden ser los profesionales que ya forman parte de la compañía, lo que se conoce como retención de talento, o la búsqueda de nuevos talentos. En el último caso, además, debemos establecer el perfil al que se quiere llegar, trabajadores con mayor o menor experiencia, especializados en ciertas materias, etc. Una vez que tengamos claro el tipo de empleado, será más fácil implementar nuestra estrategia.

Conocer a los trabajadores

Para posicionarse como el mejor lugar de trabajo la empresa debe conocer las necesidades de su plantilla y las razones por las que forman parte de la compañía. De este modo, al conocer las motivaciones de la plantilla actual será más sencillo saber qué deben ofrecer para mejorar su imagen a los trabajadores actuales y a los futuros candidatos para que elijan trabajar en ella.

Potenciar la imagen de la empresa y comunicarla

La compañía debe establecer un plan de comunicación para dar a conocer sus valores en los diferentes canales de comunicación, como los diferentes perfiles de redes sociales. De este modo, hará pública la imagen de la empresa, al mismo tiempo que atraerá a nuevos talentos. Todo ello bajo la estrategia de employer branding.

Los propios empleados los mejores portavoces

Aunque la propia compañía realice comunicaciones utilizando estos mensajes, la percepción aumenta si lo hace en boca de sus protagonistas. Es por eso que convertir a la plantilla en portavoces de la compañía puede darle un mayor peso, ya que no hay mejor embajador que alguien que forme parte de la empresa y que experimente los beneficios en primera persona.

Hacer seguimiento del proceso y medir los resultados

Una vez establecida la estrategia debemos realizar un seguimiento del proceso e ir comprobando si se están cumpliendo los objetivos establecidos. De este modo la compañía sabrá cuáles se están consiguiendo y cuáles no y cómo se encuentran sus empleados y si el employer branding está funcionando o no.

Mira el video artículo aquí