Jornada sobre Marketing Channel Attribution Model

El próximo día 28 de febrero se celebrará una jornada sobre “Marketing Channel Attribution Model: Las claves para el rendimiento de la inversión en los medios desde un enfoque omnichannel”, organizada por Servicios Digitales de KPMG y Abakus.

Durante este encuentro dirigido a los primeros ejecutivos y directivos de marketing y transformación en el mundo empresarial se analizarán los nuevos modelos de atribución en tiempo real y herramientas estratégicas encaminadas a la consecución de resultados, abren nuevas puertas en el ámbito de la optimización en medios digitales y offline, y de cara a la maximización del ROI de las acciones de marketing.

Asimismo, Servicios Digitales de KPMG lanza el ciclo de eventos Marketing Optimization. En esta primera edición dedicada a Attribution Modelling se abordarán las principales soluciones disponibles en el mercado para, partiendo de un ámbito digital, escalar la práctica de decisiones basadas en datos a toda la función de marketing en un escenario omnichannel.

Como parte de la jornada contaremos con el siguiente programa:

Pedro Freire, Manager de Servicios Digitales de KPMG en España, hará la introducción, presentará los principales retos de la atribución a día de hoy y los modelos de atribución más comunes.

Tim Brown, VP Product & Marketing en Abakus - ahora propiedad de SAP -, nos acompañará en la sesión e introducirá desde una visión global la herramienta Multitouch Attribution basada en la Teoría de Juegos.

Lander Ibarra Iriondo, Manager de Analytics en KPMG en España, compartirá con nosotros los Marketing Mix Models en los que se basa la herramienta, y facilitará a los asistentes la compresión y asimilación de la puesta en práctica de dichos modelos.