La herramienta que facilita Google para gestionar todas las etiquetas de medición y analítica es Google Tag Manager. Cuenta con algunos beneficios para que puedas trackear toda la información relevante de tu página con un sólo código de seguimiento. ¿Cómo agrupamos Analytics, Search Console, Ads o plataformas de programática en una sola etiqueta de recogida? Te lo explicamos.
Google Tag Manager (GTM) es una herramienta de gestión de etiquetas online desarrollada por Google. Proporciona una forma centralizada y sencilla de implementar y administrar etiquetas en un sitio web sin tener que añadirlos de manera independiente en el código fuente.
Las etiquetas son fragmentos de código que se utilizan para recopilar y enviar datos a herramientas de análisis, seguimiento de conversiones, remarketing, pruebas A/B y otras soluciones de marketing online. Antes de GTM, la implementación de estas etiquetas requería la intervención de un desarrollador para modificar el código fuente del sitio web. Cada etiqueta requería una edición para agregar, modificar o eliminar.
Con GTM, los especialistas en marketing pueden configurar y gestionar las etiquetas de manera independiente, sin necesidad de conocimientos de programación.
Esta herramienta permite, desde su interfaz, agregar etiquetas tan diversas como el código de seguimiento de Google Analytics, el píxel de Facebook o seguimiento de conversiones en Google Ads. Este es solo uno de los beneficios. Otros que nosotros consideramos son:
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La configuración de Google Tag Manager implica varios pasos para asegurarte de que esté correctamente implementado. A continuación, se describe una guía básica para configurar GTM:
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